Criterios ESG: el reto de la Comunicación Corporativa en la década de la acción – III edición
Nivel intermedio / avanzado
INSCRIPCIONES CERRADAS
Del 19 de marzo al 6 de mayo de 2024
Fechas de la sesiones en directo: 20, 21 de marzo, 3, 4, 10, 11, 17, 18, 24, 25 y 26 de abril.
25 horas / 2 modalidades
1. Modalidad Mixta: seguirás el curso a través de Aula Virtual, con sesiones en directo.
Horario de las sesiones: De 9:00 a 10:30h, excepto las del 11, 18 y 26 de abril que son de 9:00 a 10:00h
2. Modalidad Elearning 100% en diferido. Seguirás el curso a través de la grabación de las sesiones, a tu ritmo. Esta opción no permite conexion en directo durante las sesiones). 10% de descuento.
Formación Bonificable
El curso reúne los requisitos para bonificar en modalidad mixta y e-learning.
Esta III edición del curso de Aula Dircom: “Criterios ESG: El reto de la Comunicación Corporativa en la década de la acción”, profundiza en algunos de los aspectos más significativos vinculados a las nuevas narrativas en materia de ESG, la escucha y los grupos de interés o audiencias, desde el punto de vista de los intereses compartidos.
Pero además de estas cuestiones, relacionadas de manera muy directa con la comunicación, en el curso tendremos ocasión de conocer algunas novedades en materia de regulación y de reporte. Aunque no sea del todo correcto asimilar el reporte y la comunicación, ambos procesos deben estar plenamente alienados, de forma que el relato de creación de valor de las compañías sea único y efectivo ante el conjunto de grupos de interés con los que se relacionan.
A lo largo de todo el programa, se compartirán también algunos ejemplos inspiradores pero, sobre todo, se ofrecerán elementos prácticos y conocimientos que podrás aplicar en el desarrollo de tu trabajo diario.
El curso está dirigido a profesionales de los departamentos de Comunicación de las organizaciones y también a aquellos que trabajen en otras áreas transversales como pueden ser áreas de ESG, RSC, Sostenibilidad y otras.
¿Qué vas a aprender?
Aprendizajes Curso ESG
- Aprenderás a identificar y descodificar los registros narrativos para poner en valor el esfuerzo de tu compañía por acelerar la transformación hacia modelos de gestión más sostenible
- Desarrollar una narrativa coherente y consistente evitando caer en el greenwashing
- Conocer las mejores prácticas y anticipar las tendencias de las narrativas para poder innovar y construir relatos inspiradores, coherentes y confiables
- Metodologías de inteligencia y análisis social que te permitirán enriquecer los cuadros de mando de comunicación corporativa
- Conocerás el alcance y el potencial de la escucha activa, estructurada y planificada
- Integrar la inteligencia social en la toma de decisiones
- Gestionar las diferentes audiencias, canales y nuevos formatos que hagan posible el despliegue de una comunicación coherente para los diferentes públicos.
- Liderar el relato corporativo
- Conocerás el marco regulatorio en relación con los criterios ESG. Dónde estamos y hacia dónde se dirige
- Cómo afecta la incorporación de los criterios ESG a la captación de inversores
- Claves para la interiorización de estos criterios en la compañía. Transparencia a la hora de comunicar.
- La historia de los estándares de reporte ESG ¿cómo hemos llegado hasta el día de hoy?
- Las principales cuestiones relativas a la regulación europea y nacional en materia ESG (CSRD) (EFRAG) y otras.
- Cómo transformar la normativa como oportunidad para las organizaciones. Reporting
- Cómo impactarán las tendencias regulatorias en el reporte de sostenibilidad
Programa
MÓDULO 1: NUEVAS NARRATIVAS, ESCUCHA Y AUDIENCIAS
Marta González-Moro, Rubén González-Román (21 gramos)
- Nuevas narrativas
Contexto mundial. Nuevo marco
Identificación y descodificación de los nuevos
registros narrativos
Mejores prácticas y tendencias en las nuevas
narrativas asociadas a la ESG - Comunicar es escuchar
Capacidad de escucha y análisis en las organizaciones
Metodologías de inteligencia y análisis social para
enriquecer la comunicación corporativa
Estructuración y planificación de la escucha
Inteligencia social: toma de decisiones - ¿Grupos de interés o audiencias con intereses compartidos?
El liderazgo del relato corporativo
Perspectiva técnica de los modelos de gestión
Trazabilidad y consistencia de los relatos inspiradores
Comunicación y propósito
Gestión de audiencias, canales y nuevos formatos
MÓDULO 2: MARCO REGULATORIO Y REPORTE
Alberto Muelas, (Kreab)
- Breve historia de los estándares de reporte
El origen de la sostenibilidad y su íntima relación con los estándares de reporte
El Pacto Mundial de Naciones Unidas
AA1000 de Accountability
Global Reporting Initiative (GRI)
Informes Integrados <IR> de International Integrated Reporting Council (IIRC). - Principales recomendaciones en materia de Reporte
- Measuring Stakeholder Capitalism de World Economic Forum
Contexto teórico de las obligaciones legales de reporte
Directiva de Información no Financiera de 2014 de la Unión Europea
Ley 11/2018 de España
La nueva Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). Desarrollos del EFRAG
La Taxonomía verde de la UE y la Taxonomía social. - El futuro del reporte y mejores prácticas
Cómo impactarán las tendencias regulatorias en el reporte de sostenibilidad
Mejores prácticas de reporte de compañías
MÓDULO 3: TALLER PRÁCTICO de 3H
Jorge Corrales, escritor y guionista
A lo largo de dos sesiones habrá un taller práctico.
CASOS DE ÉXITO
Durante el curso conoceremos algunos casos de éxito de empresas que están integrando los criterios ESG en su estrategia de Comunicación y cómo lo están haciendo.
Profesores
Marta González-Moro
CEO 21 gramos
Rubén González-Román
Responsable de área y proyectos de Inteligencia e Investigación Social en 21 gramos
Alberto Muelas
Sustainability & Economics Director de Kreab
Jorge Corrales
Escritor y guionista
Precio del curso
Socios Dircom
Miembros del equipo del socio
Socios Protectores
455 € + 21% IVA
2X1 (en la primera plaza)
